Правила SEO копирайтинга

Прежде чем перейти к подробному списку рекомендаций по написанию текстов для сайтов, намотайте на ус три золотых правила SEO-копирайтинга:

1. Нельзя выкладывать в Сеть текст, не проверив предварительно орфографию и пунктуацию
2. Нельзя делать дизайн с фиксированным размером шрифта основного текста
3. Должно быть «три точных попадания»: точное вхождение ключевого слова в названии title, в заголовке h1 и в тексте

Основные правила вытекают из рекомендованных советов вебмастерам. Здесь они повторяются в компактном виде и дополняются специфическими условиями работы по оптимизации страниц и по созданию текстов.

Правила успешного SEO-копирайтинга

1. Текст должен быть оригинальным. Проверка на уникальность: при запросе нескольких цитат в поисковой системе не должно быть точного соответствия.
2. Объем текста на странице сайта должен быть в пределах 300 – 500 слов.
3. Размер страницы не должен превышать 100 Кб, его необходимо уменьшать в разумных пределах, удаляя не информативный контент. Оптимальным считается размер документа 30-40 Кб.
4. Информации на странице должна быть полезна для посетителя, текст должен хорошо читаться, язык должен быть грамотным.
5. Если необходимо подготовить достаточно объемный текст, следует, пользуясь «принципом перевернутой пирамиды», размещать в начале страницы сводную информацию и все важные сведения для удобства читателей.
6. Каждая отдельная страница должна оптимизироваться под определенный набор ключевых слов, желательно двухсловных фраз. Соответственно, на всех страницах сайта должны быть разные уникальные заголовки <title>. Но при этом нужно учитывать, что поисковиками при выдаче позиции по ключевому слову конкретной страницы учитывается наличие ключевых слов на всем сайте.
7. Плотность ключевого слова должна быть в рамках 5-6%, хотя многие отводят этому фактору далеко не первое место или считают, что плотность ключевых слов может быть разной в отдельных случаях и для разных поисковых машин, например, для Апорта имеет смысл чуть завышенная плотность — 8%, а для Яндекса оптимальные границы — 4-7,5%. Но в общем случае не рекомендуют превышать порог в 7-8%, иначе страницу могут классифицировать как поисковый спам и исключить из индекса. А главное правило, как всегда, — контент для посетителя, а не для поисковика.
8. Должны выполняться базовые требования к оптимизации HTML-страниц:
   • Заголовок документа <title> должен быть осмысленным, ключевое слово не должно повторяться (кроме словоформ). Размер заголовка должен быть не более 20-25 слов или не более 80 символов. Хотя, если говорить о Яндексе, есть примеры того, что в <title> учитывается большее количество текста — 30-40 слов. По мнению некоторых специалистов, позиция ключевого слова в заголовке страницы (в начале, в середине) на вес документа не влияет. Использовать различные декоративные символы и знаки препинания крайне не рекомендуется.
   • Используйте тег заголовка <h1> и подзаголовков <h2-h6> содержащие ключевые слова. Следите за тем, чтобы теги заголовков не попали внутрь тега абзаца <p>.
   • Мета-тег <keywords> должен содержать только ключевые слова, встречающиеся в данном документе. Количество символов может быть до 1000, но желательно не более 50 слов. Повторять ключевые слова смысла нет, вместо повторов лучше употреблять варианты (перевод на другие языки, синонимы, транслитерацию и т.п.) ключевых слов, при этом целесообразно будет использовать язык запросов и перечислять слова через пробел.
   • Содержимое тега <description> выводится в СЕРПе и обычно не влияет на ранжирование страниц, следовательно наличие этого тега — создание привлекательного сниппета и забота о пользователях. Не нужно копировать заголовок, описание должно быть лаконичным и соответствовать содержанию страницы, содержимое тега не должно быть более 200 символов.
   • Обязательное заполнение описаний к картинкам в атрибуте alt тега <img> с использованием ключевых слов, этот тег учитывается при ранжировании страниц почти всеми поисковиками (кроме Яндекса). Яндекс и Апорт используют этот тег в поиске по картинкам.
9. Должны выполняться основные правила написания текстов для веба:
   • грамотный текст, отсутствие ошибок и опечаток
   • использование информативных активных заголовков и подзаголовков
   • небольшие абзацы (2-3 предложения), в каждом из которых существует одна законченная мысль
   • простые и короткие предложения
   • разбиение сплошного текста на маркированные списки
   • достаточно свободного пространства вокруг текста
   • выделение важных слов и словосочетаний полужирным шрифтом или курсивом
   • достаточный размер шрифта основного текста, не зафиксированный (доступный для увеличения или уменьшения)
   • при необходимости в тексте стоят гиперссылки на полезные страницы